Marka Stratejisi ve Danışmanlık
Konumlandırma, isimlendirme, mimari ve iletişim tonu — tasarımın üzerine kurulacağı zemini birlikte inşa ediyoruz.
Yanlış konumlandırılmış bir markayı iyi tasarım kurtarmaz; sadece daha hızlı yanlış yere götürür. Tasarım sürecine girmeden önce cevaplanması gereken sorular vardır: Bu marka kimin için var? Rakiplerinden hangi somut sebeple ayrışıyor? Hangi vaadi sürdürebilir?
Konumlandırma
Kategori haritası çıkarılır, rakiplerin sahiplendiği alanlar işaretlenir ve markanın gerçekçi biçimde sahiplenebileceği boşluk tanımlanır. Çıktı bir slogan değil, tüm ekibin karar verirken başvuracağı bir konumlandırma metnidir.
Marka mimarisi
Ürün sayısı arttıkça karışıklık başlar. Ana marka, alt markalar ve ürün isimleri arasındaki ilişkiyi tanımlıyor; yeni ürün eklendiğinde nereye oturacağını baştan belirliyoruz. Bu, ambalaj ailesi tasarımının da temelidir.
İsimlendirme
Yeni marka veya ürün isimleri için üretim, ön eleme, dil kontrolü ve marka tescil sınıfı ön araştırması yapıyoruz.
İletişim tonu
Markanın nasıl konuştuğu, ambalaj üzerindeki metinlerden sosyal medya yanıtlarına kadar bir tutarlılık gerektirir. Ton rehberi, örnek cümleler ve kaçınılacak ifadelerle birlikte teslim edilir.
Kapsamda neler var
- Kategori ve rakip haritalama
- Konumlandırma metni
- Marka mimarisi kurgusu
- İsimlendirme ve ön tescil araştırması
- İletişim tonu rehberi
- Hedef kitle profilleri
- Marka atölyesi kolaylaştırıcılığı
- Yıllık marka denetimi
Bu proje nasıl ilerler
Marka atölyesi
Yönetim ekibiyle yarım günlük çalışma yapılır.
Araştırma
Kategori, rakip ve tüketici verisi derlenir.
Konumlandırma
Alternatif konumlar geliştirilir ve seçilir.
Mimari ve ton
Marka mimarisi ve iletişim tonu tanımlanır.
Strateji dokümanı
Tüm kararlar tek bir referans belgede toplanır.
Stüdyodan kareler
Marka Stratejisi ve Danışmanlık — SSS
Bu tip projelere başlamadan önce en sık sorulan soruların yanıtları.
